OTT서비스 성장이 방송산업의 시장성과에 미치는 영향(파일첨부)

ott 서비스에 대한 시장 보고서 입니다. 좋은 논문입니다.

파일은 방송문화진흥회에 공개된 자료를 첨부합니다.

OTT서비스 성장이 방송산업의 시장성과에 미치는 영향_콘텐츠학회지_이상원.pdf

0.28MB

■ 연구명 : OTT서비스 성장이 방송산업의 시장성과에 미치는 영향

■ 연구자: 이상원(경희대 교수) 외

본 연구는 동영상 OTT 서비스 시장관련 변인들이 방송시장에 미치는 영향을 고찰한 연구이다.

한국콘텐츠학회논문지 '22 Vol. 22 No. 4

※ 본 연구의 저작권은 연구자에게 있으며, 무단 복제나 발췌 등 저작권 위반 행위는 법으로 금지되어 있습니다.

※ 본 연구보고서는 본회의 연구지원약정에 따라 연구자의 동의를 얻어 게시하였음을 밝힙니다.

*요약

방송광고매출 모델에서 넷플릭스의 시장진입은 통계 적으로 유의미하지는 않지만 방송광고매출과 부정적인 관계로 나타났고, 지상파방송 광고매출모델에서 넷플릭 스의 시장진입이 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났 다. 넷플릭스가 진입한 국가들에서 넷플릭스 이용시간 이 증가함에 따라 기존 미디어 이용시간이 감소했고, 이에 따라 시청률 하락, 광고매출 하락으로 연계됨을 유추할 수 있다