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셜리story-경영과 리더십/기획의 정석42

[기획의 정석 1] 기획의 메시지 전달(Feat. 디스커버리 Dirty Job) "30초안에 설명해보세요" 스티븐스필버그에게 두꺼운 시나리오를 들고가면 그는 이렇게 짧게 요약해서 말해달라는 주문을 했다고 합니다. 하기사 요즘엔 엘레베이터 보고하는 방법도 있으니 초간단 어필 / 보고 시대일 수 있죠. 스티븐잡스가 엘레베이터 안에서 보고받고 문일 열릴 때 즘 "넌 해고야"라고 라는 이야기도 있으니까요. 기획에서 중요한 것은 어떤 메시지를 전달하는 가 입니다. 장황한 이야기를 한줄로 요약한다는 것은 핵심을 정확히 짚는 다는 것입니다. 디스커버리채널에 Dirty Job이라는 프로그램이 있어요. 유사한 프로그램은 EBS의 극한직업과 예전 tvN의 SNL꼭지물인 유병재의 ‘극한직업’이 있죠. 물론, Dirty Job은 디스커버리 특유의 물량공세와 블록버스터급 화면을 제공하여 시청자의 시선을 끌.. 2021. 8. 19.
ESG경영 : OTT가 스트리밍을 통해 기후에 미치는 영향(파일첨부) 넷플릭스의 보도자료에 따르면 스트리밍이 기후에 미치는 영향, 데이터를 사용함으로써 소비하는 에너지에 대한 연구결과를 발표했습니다. 넷플릭스의 DIMPACT 연구는 엔터테인먼트 및 미디어 기업들이 손잡고 브리스틀 대학교 연구진과 협업한 프로젝트입니다. 관련한 파일은 아래를 참조하시면 됩니다. 논문명은 CABON IMPACT OF VIDEO STREAMING 입니다. 스트리밍이 기후에 미치는 진정한 영향은 무엇일까요? 이 질문에 답하려고 시도한 연구들이 다수 있었지만, 이것은 제대로 된 답을 얻기가 어려운 질문입니다. 가령, 《섀도우 앤 본》 에피소드 한 편을 화면에서 시청하려면 끊임없이 진화하는 다양한 기술이 필요합니다. 이러한 기술에는 데이터를 저장하는 데이터 센터, 인터넷을 집으로 가져오는 인프라, 그.. 2021. 6. 18.
tvN 불꽃 미남을 통해 본 CJ ENM 채널전략과 tvN스토리 채널 런칭 불꽃미남의 주제는 "남녀노소, 세대불문! 전 국민의 가슴을 설렘으로 물들이며 밤잠 설치게 만들었던 그 시절 레전드 청춘 스타 소환 프로젝트"라고 합니다. 이 프로그램의 기획의도는 다음과 같습니다. tvN STORY 오리지널 프로그램 시작을 알린 ‘불꽃미남’은 차인표, 손지창, 신성우 등 한 시대를 풍미했던 세 명의 스타의 새로운 도전을 보여주는 프로그램이다. 이 예능을 통해 우리가 보여주고 싶은 건 은퇴를 앞두고 있거나 은퇴를 한 신중년들에게 ‘이제 인생의 끝이 아니고 시작이다!’라는 메시지를 주고 싶었다. 특히 세 출연자가 프로그램 내에서 실행하는 ‘불꽃 챌린지’를 통해 메시지를 부각하고 싶었고, 여가, 여행 등 이들의 다양한 도전을 통해 시청자의 공감을 많이 형성하려고 하고 있다. (채널CJ 인터뷰자.. 2021. 6. 18.
방송의 공익성 - KBS 중장기 발전전략(2019 ~ 2021)의 분석(중장기전략 작성 samle 활용) KBS 발전전략 입니다. 벌써 21년이라 늦은 감은 없지만 이제서야 올립니다. 19년도 ~ 21년 KBS 발전전략인데요. 파일은 아래와 같이 첨부합니다. 중장기 발전 전략을 수립할 때 참고하시면 좋을 것 같습니다. 이 파일은 시청자 공개용으로 내부 문서를 빼돌려 공개한 것은 아닙니다. 오히려 OTT 시대 뉴미디어 플랫폼이 등장하는 시기에 앞으로 21년 이후가 더욱 중요할 것 같습니다. 공영방송은 한국어와 한국의 미풍양속, 문화 등을 다음 세대에 전달하는 목적도 있을 것이고, 사회적 이슈와 정치적 문제를 국민들이 판단할 수 있도록 해야할 것 입니다. 그런 고민들은 당연히 여기 발전전략안에 있을 것입니다. 저는 그저 시청자로서 즐겁게 볼 수 있도록 코미디쇼나 대하드라마 사극은 꾸준히 투자를 해야만 한다고 생.. 2021. 5. 16.
[기획의 정석] '님아 그 강을 건너지 마오'의 해외판 넷플릭스 방영 새로운 기획은 없던 것을 창조한 것만이 기획이 아닙니다. 이미 갖고 있는 것을 잘 포장하고, 다시 해석하는 것도 중요하죠. 특히, 한국의 노부부 사랑에 대한 다큐멘터리를 축으로 해외 노부부의 사랑, 여섯가지를 선보이는 다큐멘터리가 넷플릭스에서 기획을 했습니다. 이 기획은 각국의 필름메이커들과 함께 6개의 서로 다른 에피소드가 같은 색채의 스토리로 엮어질 수 있도록 총괄한 작업은 정말 새롭고 의미 있는 도전일 수 있을 것입니다. 영화만 리메이크하는 것이 아니라 다큐도 각 국이나 상황에 따라 리메이크를 하고 방송포맷으로 판매합니다. 넷플릭스 오리지널 다큐멘터리 시리즈 의 원작인 입니다. 기획의도는 넷플릭스에서 공개한 바에 따르면 아래와 같습니다. 는…. 진모영 감독의 영화 에서 영감을 받아 긴 시간을 함께해.. 2021. 4. 14.
윤여정 지그재그 광고 출연, 마케팅 전략은 무엇일까? 윤여정씨가 10대들이 즐겨하는 쇼핑앱 광고모델로 나와서 화제입니다. 지그재그는 10대들이 좋아하는 의류 구매 플랫폼입니다. 4천여개의 옷들이 입점해 있고요, 20년에는 7,500억의 거래액을 기록했다고 합니다. 카카오가 이 회사를 인수했죠. 기업 가치를 1조원에 인수했다고 합니다. 아래 표를 보면 10대와 20대가 지그재그를 얼마나 좋아하는 지 아시겠죠. 10대에게는 2위, 20대에는 4위에 랭킹된 쇼핑몰입니다. 광고를 보면....역시 돈의 위력이죠. 윤여정 씨 덕분에 이미지도 고급스러워졌고, 20대 이상 계층에게도 브랜드가 알려졌습니다. 이미지를 고급화하고 브랜드화하려는 거겠죠. 갑자기 10대 계층을 40대 이상의 옷으로 바꾸는 전략은 아닐 겁니다. 지그재그에 윤여정씨 출연은 어떤 전략일 까요? 1. .. 2021. 4. 13.
[콘텐츠 기획] 메인캐릭터 구축방법 3가지(feat. 밥심) 기획을 할 때, 메인 캐릭터를 세울 때 유의할 것 - 어떤 것과 유사하지만 색다른 이미지를 줄 때 * 예를 들면, 미션임파서블의 주인공은 007과 유사하지만 다른 이미지여야 할 것 - 메인 캐릭터는 과거의 이미지와 정반대이어도 그 연장선상에 있음을 상기할 것 * 영화 '조커' 또는 배트맨 '조커'에서 모두가 허접한 배우였을 까..모두가 연기에서는 압도적으로 신뢰받는 이미지 * 성룡 또는 마동석은 같은 이미지의 연장선상에 캐릭터를 구축하지만, 영화마다 색다른 느낌을 선사한다. - 메인캐릭터가 무대디자인, 의상, 조연, 빌런들과 철저히 어우러지게 할 것 * 의상도 연기자임을 알아 둘것 * 무대와 세트도 시나리오의 큰 구성요소임을 알아 둘것 이런것을 볼 때 밥심은 어떤 프로그램일까? 제가 좋아하는 무릎팍 강호.. 2021. 4. 7.

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